黄浦区の重点外資企業であるスイス発のブランド「Onランニング」はこのほど、セサミストリートのエルモとのコラボレーションを正式に発表し、エルモをブランドのランニング大使に起用し、「SOFT WINS（柔らかいけど負けず嫌い）」をテーマに、上海新天地に期間限定ポップアップストアを設置しました。

当時の定番番組「セサミストリート」で、エルモは好奇心に満ちた明るい性格で、優しさと前向きな態度で「柔らかいけど負けず嫌い」という価値観を解釈している3歳半の小さなモンスターです。

「プロのスポーツブランドとして、『ランニングの成功は運動の強さだけで定義される』という固有の観念に挑みたいと思っています」。Onランニングのアレックス・グリフィン最高マーケティング責任者は、「柔らかい力をアピールするには誰がいいかなと考えていたところ、セサミストリートのエルモがすぐに私たちの頭に浮かんできました。彼は優しくて、共感力があって、代表的な柔らかい赤毛も持っています。Onランニングはセサミストリートのエルモと手を携え、『柔らかいけど負けず嫌い』という理念を伝え、ランナーが自分にもっと関心を持ち、コミュニティに積極的に参加し、個人の成長を誇りに思うよう励ましています」と述べました。

「SOFT WINS」テーマポップアップストア（写真・WeChat公式アカウント「上海黄浦」）

より多くの消費者に今回のイベントを「ゼロ距離」で体験してもらうため、3月1日から9日まで、Onランニング新天地店で期間限定の「ソフト」変装を行い、新たに発売されたCloudsurfer 2トレーニングシューズをインスピレーションに、スイスの巧みな技術とブランドのシンプルな美学スタイルを受け継ぐと同時に大胆に革新し、柔らかいテーマを内から外へと無限に拡大しています。

また、Onランニングはブロックの近隣ブランドである南翔饅頭殿と王爾徳花屋と提携し、柔らかい体験を業界を超えてより多くの人に伝えています。3月1日から16日まで、ランナーたちは南翔饅頭殿（新天地店）と王爾徳花屋（五原路店）を訪れ、「SOFT WINS」テーマイベントに参加すると、食用可能な蒸糕興メダルとアティチュード付き限定花束を手に入れる機会があります。

同日、Onランニングは新天地店をスタートとゴールとし、巨富長と復興公園を通る全長9キロになるコミュニティ「ソフトランニング」を開始し、上海都心部の癒しの風物詩となりました。

ソフトランニング（写真・WeChat公式アカウント「上海黄浦」）

出典：WeChat公式アカウント「上海黄浦」