2024年上海市消費促進シリーズ活動方案

1. 全体的な考え方と目標

「活動＋政策」の両輪駆動を堅持し、「1つのフェスティバル、６つのシーズン」の消費促進活動を組織・実施し、供給の革新に力を入れ、象徴的な活動を打ち出し、新たなシナリオ、新たな業態、新たなブランドを創出し、「都市消費博覧会」を作ります。ビジネス、観光、文化、スポーツを連携させ、客の共有、活動の共同運営、キャリアの共同建設をめぐって、フェスティバル・展覧会の消費促進効果をさらに拡大します。プロモーションを強化し、大消費と大観光をめぐって、世界的なプロモーションを実施し、オンラインプラットフォームを利用して話題性を向上させます。より便利で、より親切で、より洗練され、「近悦遠来（近くにいる客を喜ばせて遠くにいる客を惹きつける）」の消費環境の創出に努めます。

2. 主な活動計画

「潮起上海、楽享消費」をテーマにした消費促進活動を年間通して開催します。主要な祝日と合わせて、第5回上海「５・５ショッピング・フェスティバル」と6つの主要テーマの消費シーズン活動を実施します。休日、大規模なイベント、展示会、文化・観光活動に合わせてカーニバル活動を実施します。

(1) 第5回上海「５・５ショッピング・フェスティバル」（4月下旬～6月末）

第5回上海「５・５ショッピング・フェスティバル」は、上海市国際消費センター都市建設リーダーグループのメンバー団体が共催し、4月下旬から 6月末まで続きます。デビューエコノミー、ブランドエコノミー、ナイトタイムエコノミー、ライブエコノミーの「4大エコノミー」と、新型消費、サービス消費、自動車消費、グリーン消費の「4大消費」に焦点を当て、発足式と成果発表式という2つの重要式典を開催し、「グローバルデビュシーズン」と「ショッピング上海」という2つの中核プロジェクトを強化させ、15のベンチマークイベントのIPを打ち出し、16区の「1区1テーマ」活動と複数の特別イベントを開始し、「2+2+15+16+X」の活動枠組みを形成させます。

(2) 6つのテーマ消費シーズン

「春節消費シーズン」、「夏休み消費シーズン」、「黄金の秋ショッピングと旅行シーズン」、「輸入博デビュシーズン」、「オンラインショッピングカーニバルシーズン」、「年越しショッピングシーズン」という6つのテーマ消費シーズン活動を実施します。

3. 主な任務

(1) 主要な活動を着実に実施します。活動の全体的な配置に従って、すべての地域、部門、関連業界組織、オンライン・オフラインの企業を動員し、テーマが鮮明で、シナリオが革新的で、内容が豊ないくつの活動の発足式を行い、消費雰囲気を作り出します。

(2) 業界を超えた連携を促進します。地元消費を引き続き拡大しながら、「外来消費」を強化します。ビジネス、観光、文化、スポーツの連携を強調し、ショッピングランドマーク、観光名所付近のホテル、名物飲食店、スポーツイベント、文化公演、展示会などの連携を強化します。

(3) 消費シナリオを革新します。「一江一川（黄浦江と蘇州河）」交差点エリアや「大虹橋」エリアなどの東西の国際レベルの消費集積エリアに依拠し、特色のある街、商業キャリア、水辺空間、公園、都市テラスなどの資源を最大限に活用し、複数の新たなキャリアや新たなシナリオを創出し、「都市消費博覧会」を作ります。

(4) 消費のホットスポットを掘り起こします。外部消費、デジタル消費、大口消費、レジャー消費、グリーン消費などの消費分野をめぐり、自動車、家電・家具・インテリア、ケータリングなどの主要な消費者カテゴリーに焦点を当て、消費の新たなホットスポットとトレンドを掘り起こします。

4. 保障措置

（１）組織的保障を強化します。

（２）広報・プロモーションを強化します。

（３）政策支援を強化します。

（４）消費環境を最適化します。

（５）モニタリングと評価を強化します。

（６）安全と秩序を確保します。

第5回上海「５・５ショッピング・フェスティバル」全体計画

1. 全体的な考え方と目標

上海市国際消費センター都市建設リーダーグループのメンバー団体が共催する第５回「５・５ショッピング・フェスティバル」は4月下旬から6月末まで開催されます。都市全体の動員、都市全体の参加、ディア全体の宣伝、市民全体の利益という核心的優位性を強化し、ビジネス、観光、文化、スポーツ、展示会の連結、商品とサービスの連結、ブランドとシナリオの連結を強化し、上海「５・５ショッピング・フェスティバル」を安定成長の重要な原動力、消費と投資を統合する重要なプラットフォーム、新モデル・新ブランド・新シナリオを育成する「テストフィールド」に作ります。同フェスティバルがグローバルプロモーションの強化・国際消費中心都市の構築、上海の「4大ブランド」の立ち上げのためのプラットフォームになるよう取り組んでいきます。成長の拡大、連携の強化、品質の向上、環境の最適化に重点を置き、革新的措置を打ち出し、革新的消費のエネルギーを放出して「人気が集まり、消費が熱くなり、雰囲気が濃くなる」よう努力します

２.革新ハイライト

今回の上海「５・５ショッピング・フェスティバル」は、成長の促進、連携の強化、品質の向上、環境の最適化をめぐり、以下の革新的取り組みを打ち出しました。

第一、国際的な消費シーズンを積極的に創出し、外来消費を誘致します。中国のビザ免除対象範囲の継続的拡大と「三減三免除（ビザ申請フォームの記入内容の減少、一時的なビザ手数料の減少、中国留学承認手続きの簡素化、一部の申請人の指紋採集の免除、ビズ申請予約の免除、一部の国を対象とするビザ免除）」などの政策を踏まえ、「５・５ショッピング・フェスティバル」期間中、外国人が上海に来て国際的、便利で快適な環境を体験し、上海のトレンディなシナリオと「ショッピング上海」ブラントを感じることができるよう、一連のイベントを開催します。「グローバルフレンドリー」という消費名刺を作成します。

第二、都市体験カーニバルを創設し、ビジネス、観光、文化、スポーツ、展示会の連携と統合を強化します。ビジネス、観光、文化、スポーツ、展示会の連携を強化するための関連政策と措置を導入し、政策統合をもって業界の融合、市場の融合、要素の融合を強化し、ビジネス、観光、文化、スポーツ、展示会の連携を実現し、分野・業界超えた消費を推進し、ブランド活動、文化パフォーマンス、スポーツイベント、展示展覧会のプロモーションを一体化させ、シナリオが豊かで供給が革新的な都市体験カーニバルを作ります。

第三、グローバルデビュシーズンを開催し、新製品、初出展、初ショー、1号店などのプロモーションを集中的に実施します。「デビュエコノミー2.0」支援政策を打ち出し、上海を世界的な新製品のデビュ地になるよう、ビジネス街、コミュニティ、博物館、美術館、展示館で新製品、初出展、初ショー、一号店広報活動を行います。国際ブランドのけん引役割を拡大し、国内ブランドと国際ブランドが同じペースで、ホットな消費者市場効果の創出に貢献するよう努力します。

第四、市場インセンティブメカニズムを革新し、政策のレバレッジ効果を最大限に発揮させます。「政策＋活動」の両輪を堅持し、ビジネス、観光、文化、スポーツ、展示会の連携政策、デビュエコノミー質の高い発展政策、消費財「以旧換新（下取り）」政策、決済サービスの利便性向上政策の相乗効果と、社会経済発展における消費の牽引役を十分に発揮させ、質の高い発展の持続的な原動力を強化します。

3. 主要な活動

デビュエコノミー、ブランドエコノミー、ナイトタイムエコノミー、ライブエコノミーの「4大エコノミー」と、新型消費、サービス消費、自動車消費、グリーン消費の「4大消費」に焦点を当て、「2+2+15+16+X」の活動枠組みを形成させます。一つ目の「２」は4月末、世界会客庁（客間）で開催する第５回「５・５ショッピング・フェスティバル」並びに「国際消費シーズン」の発足式と6月30日に開催予定の「５・５ショッピングフェスティバル」成果発表式をという2つの重要式典を指しています。二つ目の「２」は「グローバルデビュシーズン」と「ショッピング上海」という2つの中核プロジェクトのことを指しています。15とは、上海ナイトライフフェスティバル、楽遊上海芸術シーズン、上海グリーン消費シーズン、上海自動車品質消費カーニバル、上海輸入品ショッピングフェスティバル、上海デジタルライフフェスティバル、上海国際コーヒー文化祭、メイドイン上海フェスティバル、上海グローバルグルメフェスティバル、ダイヤモンドジュエリー文化フェスティバル、上海スポーツ消費フェスティバル、2024年上海都市体験カーニバル、上海近隣生活フェスティバル、上海シルクロード雲品（オンラインショッピング商品）電子商取引フェスティバル、「幸福エクスプレス」昼間マーケーとなどの15のベンチマークイベントのIPを打ち出すということです。16は16区の「1区1テーマ」活動で、「X」はサービス消費、ケータリング消費、健康消費、ブランド消費などの主要分野に焦点を当て、上海スナックフェスティバル、上海情報消費フェスティバル、上海養老ショッピングフェスティバルなどの複数の特別イベントのことです。

4. 保障措置

（１）組織的保障を強化します。

（２）広報・プロモーションを強化します。

（３）政策支援を強化します。

（４）消費環境の最適化します。

（５）モニタリングと評価を強化します。

（６）安全と秩序を確保します。

情報源：上海市商務委員会