「上海礼物」初のテーマ体験型店舗（写真提供・上観新聞、以下同様）

上海の観光・文化クリエイティブにおける中核ブランドである「上海礼物（上海ギフト）」は、上海文化の継承、上海ストーリーの語り継ぎ、上海の風情の表現、そして都市の記憶の呼び覚ましを初心としており、現在認定商品は1121点に達し、多様なオンライン・オフライン販売チャネルを構築しています。東方明珠タワー、上海博物館東館、上海科学技術館などの主要商業エリアや交通ハブ総合店に加え、新たに虹口区、嘉定区、青浦区に3店舗の区級特色店を増設し、オンラインのミニプログラムと連動させることで、市民や観光客に本格的な「上海礼物」をワンストップで購入できる公式チャネルを提供しています。

これに基づいて、ブランドのテーマ性をさらに強化し、没入型体験の質を高め、サービス提供を最適化するため、同ブランドは「上海礼物テーマ体験商店」という新たなモデルを打ち出しました。関係者によると、テーマ体験商店は「１店舗１品類、１店舗１IP、１店舗１体験」を中核コンセプトに掲げています。専用IPによってテーマの特色を定着させ、シナリオ構築を通じて文化的感知を深め、それぞれのテーマ体験型店舗が上海唯一無二の都市文化クリエイティブ消費の窓口となり、「上海礼物」が商品そのものから、実際に触れ、感じ、記憶に残る上海スタイル文化の担い手へとアップグレードすることを目指しています。

Tingdeco 德庭創想芸術空間

今回オープンした「Tingdeco德庭創想芸術空間」は、「上海礼物」テーマ体験型店舗モデルにおける最初の先駆的な成果であり、散策できる都市文化アーカイブとして位置づけられています。店内は「アートギャラリー」「モダン文化クリエイティブショップ」「上海スタイルのティー＆カフェ」という3つの機能エリアに分かれており、「上海礼物」の厳選されたアイテムが一堂に会するだけでなく、豊かな文化体験を提供しています。

德庭創想の邵毓挺董事長によると、店内には上海の豊かな特色を反映した様々な芸術作品が飾られているほかに、世界中から集められた、古き良き上海時代の面影を芸術的に再構成した文化クリエイティブグッズも展示されています。「これらの都市の記憶を担うオリジナル素材は、芸術的処理を経て文化クリエイティブグッズへと転化され、国内外の観光客が生き生きとした上海文化を家に持ち帰ることができる」と述べました。

さらに、今年も「上海礼物」はブランド構築を継続的に深化させていきます。消費シーンの拡大、デザインコンテストのアップグレード、若者のクリエイティブなアイデアを取り入れながら、文化博物館施設、観光地・ホテルと連携してインキュベーションプラットフォームを構築し、Huawei（ファーウェイ）やmiHoYo（ミホヨ）などのトップクラスのテクノロジー・ゲームブランドとのクロスオーバーコラボを深め、「上海礼物」に独特の輝きを与えていきます。

上海市文化観光局の関係者は、今後、「上海礼物」はさらに多様なテーマ体験型店舗を拡充し、より多くの企業とともに「オンライン集客とオフライン体験」を融合させた没入型消費シーンを創出し、「上海礼物」ブランドの認知度をさらに強化し、文化・商業・観光・スポーツ・展示会が一体となった産業チェーン全体における総合消費を牽引していくと述べました。

出典：上観新聞