2025「上海の夏」国際消費シーズン（写真提供・上観新聞）

国際消費センター都市としての魅力を高めるため、2025「上海の夏」国際消費シーズンが盛大にスタートし、世界中の観光客を上海へ誘い、多彩な都市の夏の消費シーンを体験してもらいます。

インバウンド消費サービスのグレードアップ、複数の利便化策の実施

「i百聯ミニプログラムグローバル版」が「入境通（Easy Go）」プラットフォームに参入。（写真提供・上観新聞）

百聯集団は「文化・観光・商業・スポーツ・展示会」を深く融合した「BAILIAN VIBE・百聯クールサマートレンドフェス」を展開すると同時に、「i百聯ミニプログラムグローバル版」をリリースし、「入境通（Easy Go）」プラットフォームに率先して参入し、英語インターフェース、位置情報サービスナビゲーション、海外発行カード決済、出国時税還付などのワンストップサービスを提供しています。外国人観光客は756元の割引クーポンパックを受け取り、「Touch‐Care」外国人専用サービスを利用することができます。これにより、消費の利便性が大幅に向上しています。

さらに、百聯集団は傘下の複数メンバー企業と連携し、時期を見て「出国時税還付・消費額達成で『上海の夏』BAILIANギフトカードプレゼント」キャンペーンを実施予定です。同時に、傘下の第一八百伴に「即時還付」に対応する出国時税還付スポットを設置し、「全市対応の税還付」サービスを提供します。

多業態連携で夏の新たな消費体験を創出

消費シーズン期間中、百聯集団は展覧会、公演、マーケットなどのリソースを統合し、「展覧会鑑賞で特典プレゼント」などのチケット連動型消費企画を展開し、「展覧会＋消費」を組み合わせた都市型プチバケーションルートを構築し、公演・展覧会・クリエイティブグッズマーケットと商業シーンのシームレスな連携を実現します。夏休み公演シーズンや国際スポーツ大会などの人気イベントと連携し、「チケット連動」メカニズムをさらに深化させ、百聯商業施設との相互送客を実現します。

消費シーズン期間中、虹橋南豊城で開催されている「WAVE好海森」テーマイベント（写真提供・上観新聞）

虹橋南豊城は「WAVE好海森」テーマイベントを開催し、ショッピングモールを「都会のアイランドリゾート」に変身させ、光と影のアート展示、音楽パーティー、親子向けアクティビティなど多様なシーンを通じ、没入型の夏の遊楽空間を構築しています。併設したマーケットは「グルメ＋手作り＋インタラクティブ体験」をコンセプトに、全年齢層に適した夏の憩いの場を創出しています。

ハイレベルなイベントが市場活性化と経済成長の新エンジンに

2025「上海の夏」国際消費シーズンの一連のハイレベルなイベントと高品質サービスは、都市の消費市場に活力を与えています。

現在、消費市場は多様化かつ積極的な発展傾向を示しており、アートトイ経済、シルバー経済、ペット経済、アウトドア経済、ティードリンク消費などの新興経済形態が急速に台頭し、市場活性化と経済成長を促進する新たなエンジンとなっています。

昨年の「上海の夏」からも分かるように、「アウトドア経済」の存在感は極めて大きいです。そして今年の「上海の夏」では、ルルレモンの「夏のチャレンジ（Summer Sweat Games）」や、ウォルト・ディズニーのサマーカーニバルシリーズIPテーマイベントなど、最初に発表された6つの都市カスタムイベントは全てアウトドア経済の新たなシーンです。

アウトドアスポーツ消費の持続的な人気上昇は、国際ブランドの初出店も促進しています。「初店舗＋アウトドア」の融合モデルは、ブランドの地域市場への迅速な参入と消費者の認知構築に効率的なチャネルを提供するだけでなく、より多くの若年層をひきつけ、商業空間の活力と顧客維持率を高め、都市消費の拡大を推進する重要なエンジンとなっています。

一方、「上海の夏」のイベント一覧からも分かるように、「アートトイ経済」は消費市場の新たな成長極として浮上し、「情緒的価値」で商業エコシステムを再構築しています。2024年時点で、上海には350軒以上のアートトイおよび雑貨ブランドの店舗があります。

2025「上海の夏」は、高品質・多様化・没入型の消費コンテンツを通じて、都市市場の活力を喚起し、国際消費センター都市の構築を新たな高みへと推進しています。

出典：上観新聞、文匯報