輸入博に毎回欠かさず出展しているパナソニックは、毎年、輸入博で数多くの「ブラックテクノロジー」製品をデビューさせています。輸入博という大舞台で、パナソニックの新製品と技術は多くの注目を浴びています。パナソニックホールディングス副社長兼グループ中国・北東アジア総代表の本間哲朗氏は、パナソニックはこの輸入博を「グローバル戦略的な展示会」と位置付け、毎年多くの革新的な製品や技術的な成果を持ち込むとともに、中国におけるグループの戦略を発表していると述べました。

過去の輸入博におけるパナソニックの展示ブース（写真・パナソニック）

最新製品を展示し、成果を早期に実用化

2019年の第2回輸入博以降、本間氏にとって輸入博への参加は欠かせないスケジュールとなっています。毎回、彼はパナソニックのブースを訪れ、来場者と直接交流し、製品やサービスの実演を行っています。

本間氏は、「外国の企業にとって、輸入博は中国に最新の製品やソリューションを紹介する絶好の舞台です」と、進博会を通じて最新のハイテク製品やコンセプトを中国の消費者に展示することで、成果の実用化を加速させ、市場からのフィードバックを得ることができると述べました。

パナソニックは輸入博に参加することで、得られたのはビジネスの露出度だけではありません。この7年間で、パナソニックは展示会の会場で多くのパートナーと協力覚書を交わし、第6回輸入博に限っても15もの協力協定が結ばれました。

過去の輸入博におけるパナソニックの展示ブース（写真・パナソニック）

長い歴史を持つ日本企業として、パナソニックは中国市場で広く認知されています。1978年に中国と縁を結んで以来、パナソニックは当初のブラウン管と家電製品事業から、現在の健康スマート居住スペース、新エネルギー自動車部品、スマート製造の3つの主要事業へと発展してきました。これらの分野はすべて中国の経済と社会と密接に結びついています。

2019年、パナソニックグループは、事業と地域の統括機能を一体化した地域事業会社、「中国・北東アジア会社」を設立しました。この年、パナソニックは輸入博で初めて「健康・高齢者介護No.1」ブランドを構築する事業戦略を打ち出し、中国で初の高齢者介護コミュニティ「雅達・松下コミュニティ」の建設を推進しました。

当時、パナソニックが中国で展開したいと考えていたヘルスケア事業はまだ構想に過ぎませんでしたが、輸入博が継続的に開催されるにつれ、日本で20年以上の高齢者介護の経験を持つパナソニックの高齢者に優しい製品とソリューションは、中国の政府・企業・消費者に歓迎されるようになりました。2022年、「雅達・松下コミュニティ」が正式に竣工しました。現在、このような家電と住宅を融合させるプロジェクトは中国で35ヶ所に達しています。

市場の変化を洞察し、中国とともに歩む

本間氏によると、中国は製造の大国であると同時に、消費、エンジニアリング、イノベーションの大国でもあります。中国には巨大な国内市場のニーズがあり、完全な産業チェーンとサプライチェーンを備え、新技術への受容度も高く、大いなる経済発展の可能性を秘めています。そして、外資系企業に対して中国で発展するための幅広いチャンスを提供しています。パナソニックにとって、中国は業績全体を押し上げる重要な市場です。

彼の見解では、中国市場はグローバルな視点から見て、間違いなく特別なものです。「外資系企業にとって、中国市場の魅力はその巨大な規模だけでなく、新しいコンセプトや新技術を受け入れる消費者の意欲にもあります」。

パナソニックのような外資系企業にとって、輸入博は中国市場の最新動向や変化を知るための絶好のプラットフォームです。本間氏は「パナソニックは、この輸入博を通じて、新技術や市場の変化に迅速に対応する能力を高め、中国市場と歩調を合わせ、中国の発展と足並みを合わせることができるようになりました」と述べました。

パナソニックの輸入博の展示テーマをみれば、第1回輸入博での百年企業家電製品シリーズから、その後、「健康・高齢者介護」「クリーン」「生活・環境」、そして第7回輸入博では「スマートライフ、スマート社会」まで、常に中国市場の変化と消費のトレンドに従ってきていることが分かります。

過去の輸入博におけるパナソニックの展示ブース（写真・パナソニック）

本間氏は、「進博会は世界中の優れた企業から優れた製品と技術が集まっており、世界が中国を理解し、中国が世界を理解するための重要なプラットフォームであり、窓口です」と述べ、また、「進博会を通じて、中国の開かれた扉がますます大きく開かれ、中国市場が世界においてますます重要な役割を果たしていることを実感しています」とも語りました。

百聞は一見に如かず「開放で未来を創る」

第6回輸入博で、パナソニックグループの楠見雄規CEOが初めて輸入博の新製品発表プラットフォームに登場しました。彼は、「中国のスピードはグローバルスピードであり、中国のコストはグローバルコストです」とコメントし、パナソニックに「中国のスピードとコスト」でグローバルビジネスを推進するように求めました。

過去の進博会で展示されたパナソニックの新製品（写真・パナソニック）

本間氏は「中国の扉はますます広く開かれてきており、40年以上にわたって中国で事業を展開しているパナソニックにとって大きな励みです」と述べました。そして、過去1年間に、パナソニックのほぼ全ての事業部門の幹部社員が、市場動向を把握し、協力の機会を探すために中国を訪問したことを明らかにしました。パナソニックはまた、第７回輸入博でも新製品の展示と、新たな投資計画の発表を行い、中国経済とともに未来を創り続けます。

また、本間氏は「『百聞は一見に如かず』なので、より多くの外資系企業の幹部社員が中国を訪れ、この急速に変化するイノベーティブな市場を自分の目で確かめ、中国市場に対する理解を深めてほしいです」と語りました。

情報源：中国国際輸入博覧局