上海のMICE産業における質の高い発展を統合的に推進するため、上海市商務委員会、上海市委員会宣伝部、上海市文化観光局、上海市政府外事弁公室が共同で「上海市MICE産業の質の高い発展促進に関する3カ年行動計画（2026-2028年）」を策定しました。具体的な内容は以下の通りです。

MICEとは、会議（Meeting）、報奨・研修旅行（Incentive Travel）、国際会議（Convention）、展示会・イベント（Exhibition/Event）の頭文字を組み合わせた言葉です。

上海は2028年までに、世界的な影響力を持つ国際会議を複数育成にするとともに、国際会議や報奨旅行を目的としたインバウンド客数を延べ100万人以上に引き上げることを目指しています。また、国際展示会の開催総面積が1600万平方メートルに達する方針です。

（一）目的地としての全体的なマーケティング強化

・都市全体を目的地として打ち出すグローバルなマーケティング・プロモーション体系を構築します。MICE産業のプロモーションを市政府および関連部門の海外訪問リストに組み込み、重点国・地域を対象としたターゲットを絞った的確なプロモーションを展開します。

・国際交流と協力を強化します。世界の主要な業界団体や専門機関との戦略的提携を深化させ、共同プロモーション、情報共有、リソースマッチング、プロジェクト連携に関する長期的なメカニズムを確立・整備し、国際的な展示・マッチングプラットフォームの構築を積極的に進めます。

・ターゲットに応じた情報発信力を高めます。重点的な市場国・地域、業界団体、多国籍企業など、海外のターゲット層に応じた多言語プロモーション計画を策定し、国際的な情報発信やコンテンツ表現の革新を図ります。

（二）産業発展エコシステムの構築

・ハイレベルな市場主体の誘致・育成を図ります。世界的に有名な専門会議の主催者、海外展示会のオーガナイザー、デスティネーション・マネージメント・カンパニー（DMC）、展示会の主催機関などの誘致・育成を積極的に進めます。

・質の高いMICEプロジェクトを育成します。中国国際輸入博覧会（CIIE）、陸家嘴フォーラム、浦江イノベーションフォーラム、世界人工知能大会（WAIC）、世界デザイン都市大会（WDCC）などの質の高いMICEプロジェクトを引き続き成功させていきます。

・東方ハブ国際合作商務区における国際会議の新たな成長拠点を育成します。同エリア内において上海MICEプロモーション大会など、国際的影響力と専門的特色を兼ね備えた国際会議の開催を推進します。同区のMICE産業関連サービス体系の構築を加速し、多様なMICEイベントの受け入れ能力を向上させます。

・虹橋MICE産業コア機能区を構築します。ハイレベルな大型複合施設の整備を加速し、エリアの受入れ容量の拡大を図ります。

（三）多様な分野との連携の強化

・文化・商業・観光・スポーツ・展示会の連携を強化します。部門横断の連携プラットフォームを基盤として「上海MICE活動カレンダー」および情報共有メカニズムを構築し、主催者や参加者に対してワンストップのプランニングガイドを提供します。

・MICE業態と消費シーンの連携を深化させます。

（四）ビジネス環境の最適化

・MICEサービスを最適化します。オンライン行政サービスプラットフォーム「一網通弁（一元化オンライン窓口）」を活用して行政リソースを統合し、審査プロセスや手続きを最適化します。さらに「入境通Easy Go」の機能を深化させ、MICE専門サービスコーナーを設置します。

・発展支援体制を構築します。定例協議や重要プロジェクトの連携推進といった業務メカニズムを整備し、質の高いMICEプロジェクトに対して利便性の高い関連サービスを提供します。

・人材支援体制の構築を強化します。「誘致・育成・定着・活用」の全プロセスをカバーする、MICE人材育成およびインセンティブメカニズムを構築します。

※ 上記日本語翻訳は参考用です。中国語版が正式なものであり、両言語版の間に相違がある場合、中国語版が優先されます。

出典：上海市人民政府