上海市商務委員会はこのほど、「上海オーダーメイド・Shanghai Styleの立ち上げ　消費の質の向上・拡大を促進するための総合計画」（以下、「計画」）を発表し、2～3年かけて「上海オーダーメイド・Shanghai Style」を世界的に認知される都市の新たな名刺に構築することを明らかにしました。

今後、世界中の消費者が上海でオーダーメイドサービスを求める際、権威ある「ガイド」が提供されます。「計画」では、「上海オーダーメイド・Shanghai Style」の統一ビジュアルアイデンティティ（VI）体制を設計・発表し、サービス認証・評価制度を確立し、認証された市場主体や製品を公式推薦リストに登録し、要素を統一したVIの使用を許可するとともに、定期的な再審査と動的な管理を行うことと、中国・上海の対外宣伝プラットフォームや海外のソーシャルメディアなどを活用し、「上海オーダーメイド・Shanghai Style」のグローバルな発信を強化し、「上海オーダーメイド・Shanghai Style」を、「上海の夏」国際消費シーズンのグローバルなプロモーションシステムに組み込むことが提案されました。

上海のオーダーメイドブランドの集積を促進する面では、オーダーメイドサービスの地理的集積の推進、階層型ブランドクラスターの構築、デジタル技術の活用の強化というの3つの施策が含まれています。「1+X」オーダーメイドサービス集積体系の構築を支援し、「1」とは1つのオーダーメイドサービス集積区を構築すること、「X」はいくつかの特色ある、テーマ性のあるオーダーメイド消費体験センターを建設することです。中国のトップクラスの工芸を代表し、上海流文化と融合し、職人精神を顕著に示すモデルブランドを選定・普及させ、高水準の職人工房の建設を奨励し、高級プライベートオーダーメイドサービスの展開を支援し、職人体験センターや「マスターとの対面」などの体験可能なシーンを設立します。フリーランスデザイナーや微小企業が中心的な商圏や文化観光エリアに集積することを支援し、関連する政策支援を提供し、多言語・多シーンのブランドマップ、パンフレット、デジタルコンテンツを作成します。

上海オーダーメイドサービスにおける人材の育成面では、職人チームの発展、専門分野の人材の育成・導入、技術の継承と革新の強化というの3つの施策が提案されました。また、「上海職人」などの育成メカニズムを最適化し、重点的なオーダーメイドサービス分野に重点を置きます。雇用主がチーフ職人制度を確立するよう奨励し、上海職人や技術マスタースタジオのリーダーが「伝承・支援・指導」の役割を発揮するようサポートし、優れた技術や無形文化遺産の工芸技術の継承を支援します。無形文化遺産や中華老舗の技術と現代のオーダーメイド、デザイン、消費を深く融合させ、無形文化遺産の継承者や老舗の技術者がオーダーメイド工房やスタジオで文化的な背景と時代の特色を持つ国潮（中国の伝統要素を取り入れたおしゃれな国産品のトレンド）オーダーメイド製品を開発することを奨励します。

上海オーダーメイドと消費促進の連携の強化の面では、「季節ごとに1つのイベントを開催」という主要な消費イベントモデルに合わせて、さまざまなオーダーメイド消費テーマイベントを開催することを明らかにしました。中国国際輸入博覧会、上海ファッションウィーク、上海国際映画祭などのイベントで、「上海オーダーメイド・Shanghai Style」体験エリアを設置します。旅行会社が「オーダーメイド+」をテーマにした旅行コースを作成することを指導し、オーダーメイド消費体験集積区を旅行コースに組み込みます。「半券の連動」を活用することで、オーダーメイドブランドと大会・イベント、文化・芸術、グルメなどのリソースとの深い融合を促進し、パスや連動チケット製品を開発します。

上海オーダーメイド消費環境の最適化の面では、オーダーメイドブランドの集積区、重点店舗、オンラインプラットフォームで、英語、日本語などの多言語でのショッピングガイド、相談、アフターサービスの提供を推進することが提案されました。重点的なオーダーメイドサービス場所で、海外発行カードの利用やモバイル決済などの多様な支払い方法を全面的にサポートし、インバウンド観光客向け出国時税還付の「即時還付」のプロセスを継続的に最適化し、出国時税還付対象範囲を拡大します。世界一流を参照に、オーダーメイドブランド集積区の公の施設の整備を進めます。

「計画」はさらに、協調的な作業メカニズムを確立し、的確な政策支援を強化することを明確にしています。衣類・アクセサリー、ジュエリー・時計のオーダーメイドなどの分野で先行的試行を実施し、実施状況に応じて継続的に最適化・改善し、経験を積み重ね、これらの経験を他の将来性のある業界に活かし、「上海オーダーメイド・Shanghai Style」ブランドの効果を引き続き拡大していきます。

出典：文匯報、解放日報