4月25日、2024年「上海グローバル新製品発売シーズン」が正式にスタートしました。これは「5・5ショッピング・フェスティバル」のベンチマークイベントとして、「初リリース（新製品を最初に発売する）経済」を持続的に推進し、「上海ショッピング」のブランドを宣伝し、国際的な消費センター都市を建設するための重要な一手とされています。イベントの開会式では、2023年度の「上海市初リリース経済活性指数」、7つのグローバル新製品初リリースのモデルエリアでの新製品のフラッシュイベントが発表されました。また、35の有名な化粧品ブランドを集めた「初リリースWALK」マップが発表され、初めて「首発錦鯉（初の強運の人）」イベントが催され、消費者により多くのエキサイティングな「初リリース」体験を提供します。

イベント期間中、浦東新区・静安区・徐匯区・黄浦区・長寧区・虹口区・奉賢区の7つのグローバル新製品の初リリースモデルエリアでは、ファッション・ビューティ、国潮（中国の伝統的文化と現代文化が融合した新しいカルチャー）新製品、アパレル・アクセサリー、潮玩（おもちゃと芸術作品の間のもの）・フィギュアなどを中心に、それぞれ久光百貨店、上海新天地、美羅城、尚嘉センター、瑞虹天地、ららぽーと上海金橋、龍湖奉賢天街などの消費のランドマークで、1～2週間の期間中、7回のフラッシュイベントを順次開催します。

イベント期間中、オンラインとオフラインを連動させ、消費者に初リリースフラッシュイベントの新しい参加・体験方式を提供します。7つのグローバル新製品初リリースモデルエリアを紹介する初リリースフラッシュミニプログラム、「初リリースWALK」マップが正式にスタートし、また関連する抽選イベントの「首発錦鯉」を開催し、参加者は100近い初リリースの製品を手に入れるチャンスがあります。

「初リリースWALK」マップ

イベント期間中、300近い国内外のブランドが新製品の初リリースや初展示のイベントを開催し、200以上のフラッグシップショップが上海の消費市場を席捲するでしょう。

「初リリース経済」は、上海が国際的な消費中心都市を建設するためのきらびやかなカードであり、消費を刺激する重要な経済形態であり、消費市場におけるイノベーションの重要な体現でもあります。上海市商務委員会による指導の下、上海市品質・標準化研究院は4年連続で「初リリース経済活性指数」を発表し、競争力・成長力・影響力の3つの視点から都市の初リリース経済の発展レベルと特徴を測定しています。2023年度の上海の初リリース経済活性指数は88.2、競争力指数は87.51、成長力指数は88.38、影響力指数は88.83となりました。主な特徴は以下の通りです。

· 初リリース経済が力強く動き出す

2023年度の初リリース経済活性指数は、2022年度に比べて0.5％上昇し、競争力・成長力・影響力のいずれの面でも上昇し、初リリースイベントの効果や初リリース店舗のバランスが明らかに改善しています。

· 1号店の発展が全国をリードする

年間を通して計1215の1号店が導入され、前年比で13.2％増加しました。そのうち、アジアレベル以上の1号店は11、中国レベル以上のハイレベル1号店の比率は13.7％に達し、その規模と質は引き続き中国の都市のトップを維持しており、1号店で大人気を博す都市となっています。

· 各モデルエリア建設で顕著な成果

各モデルエリアは、新製品の研究開発、新製品の初リリース、1号店の設立などにおいて一連のサポート政策を策定し、産業の優位性と地域の特徴を重視し、世界的な新製品の初リリースのモデルエリアとしての影響力を拡大しています。

初リリース経済は力強い勢いを生み出し続け、「上海ショッピング」ブランドを立ち上げ、国際的な消費の中心的な都市を建設する上で重要な動きとなっています。2018年5月、上海は率先してグローバル新製品の初リリース地点創出のための政策措置Ver.1.0を発表し、7つの初リリースモデルエリアの建設を推進し、国内初の初リリース経済団体標準と初リリース経済活性指数を発表し、「グローバル新製品初リリースシーズン」や「輸入博の初リリースシーズンを迎える」というベンチマークイベントを開催しました。2018年5月から2023年12月まで、4500以上の国内外のブランドが上海で初リリースイベントを開催し、1号店を5840（１日平均2.8店舗）設置し、アジアレベル以上の1号店は80以上で、その数と質は中国国内でのトップを維持しています。2024年以降、上海の初リリース経済は質の高い発展の「高速道路」に入りました。1月から3月にかけて、上海市で新たに設立された各種の1号店は前年同期比55%増の450に達し、全国レベル以上の1号店の割合は全体の10.9％を占め、規模と質は再び過去最高を記録しました。その中には、ロレアル、バオディージャ、グッチ、アップル、ロイウェイ、スターバックスなど国際的に有名なブランドも上海の初リリース経済に参入しています。

情報源：WeChat公式アカウント「上海商務」