2025年上海国際スポーツイベント文化・スポーツ用品博覧会（以下、「上海体育博覧会」）が11月27日から11月29日にかけて、上海世博展覧館で開催されました。

27日の開幕式では、上海スポーツ産業の発展状況と消費促進の最新成果が併せて発表されました。上海のスポーツ産業の総規模は持続的に拡大し、2024年の総生産高は3169億元に達し、「第14次五カ年計画（十四五）」開始時と比べてほぼ倍増し、スポーツ産業の付加価値額は1000億元を突破し、GDPに占める割合は1.9％に達しました。

スポーツ消費は力強い成長を維持し、スポーツイベント、フィットネス、トレーニング用品、科学技術などの産業チェーンが全面的に発展しています。第三者機関のデータによると、5月から11月の消費フェスティバル期間中、同市のスポーツ産業事業者の取引額は前年同期比13.89％増加し、スポーツが都市生活に活力を与え、消費を刺激する強力な勢いを示しました。

スポーツイベント文化からスポーツ消費、産業プラットフォームから国際連携まで、今回の上海体育博覧会は画期的な国際的配置で「グローバルスポーツのサロン」を構築しました。アメリカ、イギリス、スイス、ドイツなどの著名ブランドや業界機関が集結し、NIKE、HOKA、BROOKSなどの国際ブランドが一堂に上海に集まりました。

上海体育博覧会の出展ブランド（写真提供・上観新聞）

今回の上海体育博覧会は、単に資源を集めただけでなく、グローバルスポーツ産業のエコシステム融合を積極的に推進する場として機能しました。開催期間中、数多くの業界フォーラムが集中開催され、院士、国家代表チームの科学研究チームメンバー、多分野のトップ専門家が集結し、症例分析や最先端技術の共有、実践的なデモンストレーションを通じて、科学的トレーニング、スポーツリハビリテーション、大衆健康の最新トレンドについて共同で議論しました。

「上海マラソン特設エリア」はランナー向けにトレーニング用品の一括受け取りサービスを提供すると同時に、歴史、コースストーリー、完走文化を展示する没入型体験エリアも設置され、「上海マラソン」という都市の精神を象徴するイベントを市民の日常生活に浸透させ、市民のスポーツ文化の一部として定着させていました。

「上海マラソン特設エリア」（写真提供・上観新聞）

上海体育博覧会は展示会場を中核とし、都市の多角的な場面に展開させ、博覧会を都市体験の一部と位置付けています。上海市内18か所のランドマークと連携し、観光地、小売店、文化観光空間との連携イベントを通じて、「半券経済」を推進しました。来場者は博覧会の半券を提示することで、都市消費の特典やスポット巡り、特色ある体験などのイベントに参加でき、「文化・観光・商業・スポーツ・展示会」の消費シーンを構築し、博覧会から都市へ、スポーツ体験からライフスタイルの探求へと導きました。

最近、中国が発表したスポーツ消費の潜在力を解放し、スポーツ産業の質の高い発展を推進する政策では、条件のある地域が先行してスポーツ産業を基幹産業として育成することが明確に示されています。上海は近年、スポーツ産業が二桁成長率を達成しており、上海体育博覧会やスポーツ消費フェスティバルといったプラットフォームを通じて、制度的優位性、スポーツイベントの優位性、消費の優位性を産業の優位性へと転換しています。

出典：上観新聞