「メーデー」連休（5月1～5日）期間中、人気新商品から国際ブランドまで、ポップアップイベント十数回が上海で開催され、上海の強力な商業活力を反映しています。

武康路のシャネルポップアップストア（撮影・葉宇/解放日報）

シャネルは武康路のフランス風の邸宅を借り切り、田園風景とビーチをインスピレーションに、南フランスのリゾート雰囲気を再現します。庭に入ると、砂浜を模した地面にカラフルなストライプのパラソルが並んでいて、置かれた植物が南フランスの植生を再現しています。室内外にはカラフルな珊瑚（サンゴ）の装飾が点在し、ゆったりとした海の雰囲気が漂っています。

ポップアップイベントでは、テーマデザインとシーン構築に加え、没入型体験も提供され、消費者とブランドの関係性を強化しています。フランスの高級ブランドイヴ・サンローラン（YSL）は、連休期間中にGATE M西岸夢センターに登場し、YSL「LOVENUDE HOTEL」限定ポップアップイベントを開催します。ポップアップストアはホテルのレイアウトを再現し、ロビー、ラウンジ、スイートルームなどのシーンを順に作り、メイク体験を巧みに組み込むことで、消費者が散策しながら専用サービスを楽しめます。

YSL「LOVENUDE HOTEL」限定ポップアップイベント（提供写真・取材先）

ポップアップストア店内でメイクをしているプロのメイクアップアーティスト（撮影・葉宇/解放日報）

上海の強力な集客力は、さまざまなポップアップイベントに注目度と売上高をもたらしました。「メーデー」期間中、YSLポップアップイベントの1日あたりの来客数は延べ最大5000人に達し、予想を大幅に上回り、多くの商品が一時的に品切れとなり、緊急再入荷されます。シャネルのポップアップイベントも人気が高く、多くの新商品が発売後即完売し、ある観光客が約12万元（約276万円）のサーフボードを即購入しました。

ビジネスロジックから見ると、ポップアップストアは、短期的なマーケティング行動と定義されていますが、ブランドの新製品、新イメージ、新戦略が市場で展開される前の試行・市場検証の段階として、その背後にはブランドの長期的な戦略的配置があります。中国で最も商業イノベーション活力に満ちた都市の一つとして、上海は、その多様な消費層と多様化する美意識により、ブランドが初発売から初出店へと展開するための第一選択となっています。

また、「首発上海（ファースト・イン・上海）」などの政策支援により、ますます多くの国際ブランドが初発売ポップアップイベント、市場化テストから初出店展開までの流れを復刻しています。最近、アメリカのゴルフライフスタイルブランドMalbon Golfが上海静安嘉里センターに登場し、中国1号店をオープンしました。スウェーデンのスポーツブランドCRAFTが興業太古匯に中国初のコンセプトフラッグシップ店をオープンしました。さらに、アメリカのアウトドアキャンプブランドColeman、アメリカの高性能バックパックブランドOsprey、オーストラリアの高性能サイクリングウェアブランドMAAP LaBなども、中国1号店または都市1号店として上海に登場する予定です。

JLL（ジョーンズ・ラング・ラサール）の統計データによると、2026年第1四半期の上海市場では、有望な消費分野が明確に形成されています。第1四半期のスポーツウェア新規出店面積比率は8.7％で、前年同期比3.1ポイント上昇しました。トレンディ雑貨は7.2％で、前年同期比4.4ポイント上昇しました。同時に、化粧品・スキンケア、美容・ボディケア、ベーカリー・スイーツなどの業態の賃貸需要は安定しています。

「『商品の購入』から『体験・サービスの購入』への転換は加速しています。このような傾向は内需拡大と商業空間価値のアップグレードを絶えずに促進し、上海の国際消費中心都市としてのコア地位をさらに固めます」と、JLL上海商業不動産部ディレクター兼華東地区小売不動産部責任者の黄臻氏は述べました。

上海の「一節四季（『五五ショッピングフェスティバル』と、一年を通じて実施される新商品発表・初披露・初展示のシーリズイベント）」シリーズ消費イベントが次第に開催されるにつれ、より多くのポップアップイベントの開催、より多くの1号店の展開が予想されます。

出典：上観新聞、解放日報