にぎわう上海徐匯濱江ウェストバンド・ドリーム・センターの「水辺新春シーズン」（写真提供・VCG）

午年の新春、上海の消費市場は活況を呈しました。消費市場ビッグデータラボのデータによると、2月15日から22日にかけて、上海におけるオンライン・オフライン消費総額は603億5000万元となり、前年比で12.8％増加しました。そのうち、オフライン消費額は365億5000万元で、前年比15.4％増、オンライン消費額は238億元で、前年比8.9％増となっています。

また、上海の出国時税金還付対象の販売額は8000万元以上となり、前年比で1.5倍増加しました。ロシア、韓国、アメリカからの観光客による税還付金額がランキングの上位を占めました。

春節期間中、上海の飲食消費も好調でした。デリバリープラットフォーム・美団のデータによると、上海の店舗飲食消費は前年比で15.2％増加しました。開催中の「グローバルグルメフェスティバル」では567店舗が1136種類の特別セットメニューを提供し、8割の店舗の売上高が前年を上回り、問い合わせと注文数が顕著に増加しました。オンライングルメマップがオフライン消費を促進し、オンラインイベントに参加した1194店舗の店内飲食売上高は前年比で36.7％増加し、注文数は前年比で47.4％増加しました。

上海の文化・観光市場は「旅は上海で、スーパー新春」をテーマに、2570件以上の文化観光イベントを開催しました。上海観光ビッグデータモニタリングによると、9日間の連休期間中、上海は観光客2167万2100人を受け入れ、前年比で8.36％増加しました。飲食、宿泊、移動、観光、ショッピング、娯楽などを含む観光消費総額は256億1400万元で、前年比で20.90％増加しました。市内全ホテルの平均客室稼働率は50.60％となり、前年比で3.1ポイント上昇しました。

市民や観光客の個性化・高品質化した連休需要に対応するため、上海は国際都市としての豊富な文化観光資源とシナリオイノベーションの優位性を活用し、文化博物館・芸術、演芸・エンターテインメント、観光地のリニューアル、都市レジャーなどの分野で質の高い文化観光供給を集中的に展開しました。

連休期間中、上海は「人間味あふれる暮らしを味わう」をテーマに、ランタン巡り、無形文化財鑑賞、マーケット巡り、グルメ体験などの伝統的な民俗を現代的かつファッショナブルに表現し、都市の生活シーンに取り入れました。

上海文化観光部門は第1回「上海観光攻略スーパー大会」成果の市場化を実現しました。大会の優れた攻略ガイドのコンテンツを基に、市場主体と連携して「上海スタイル」「江南の趣」「都市トレンド」の三大テーマ、130以上の春節向けの上海の魅力を深く味わうツアールートを開発しました。これらの商品は伝統的なチェックポイントモデルから脱却し、文化的体験とライフスタイルの融合を重視しています。こうした商品力の向上は直接的に顧客層構造の最適化につながり、一部の旅行会社ではインバウンド観光の受け入れ数が倍増しました。

出典：上観新聞