上海を訪れる外国人観光客の数が持続的に増加するにつれ、市内のジュエリー店で各国からの観光客の姿を見かける機会が増えています。あるオーダーメイドジュエリー工房では、ピーク時に1か月で20人以上の外国人観光客を受け入れたこともあります。

「中国でジュエリーをオーダーメイドすると、価格が手頃でデザインも素敵です」と、エチオピアから訪れた観光客のジョー氏は記者に語りました。こうした消費体験が国内外のSNSを通じて拡散され、訪中観光客の間で新たな「消費ガイド」となっています。上海は国際的なジュエリーファッション機能区の構築を進め、産業集積効果と活発な発展の活力を形成することで、外国人観光客がオーダーメイドジュエリーを購入する最適地となっています。

ジョー氏はアフリカにいた際、すでに海外のSNSで中国の旅行ガイドに関する投稿を目にしていました。その多くが「中国でのオーダーメイドは安価で効率が良い」と紹介していたことから、上海を旅行先リストに加えました。上海到着後、AI言語モデル「DeepSeek」にジュエリーをオーダーメイドする最適な場所を尋ねたところ、上海市中心部の城隍廟が推奨されました。実際に現地に足を運んだジョー氏は、「ここのジュエリーの精巧さは想像以上で、特に中国文化をモチーフにしたデザインが非常に美しいです」と感嘆しました。すでに20軒以上の店を巡ったものの、「選べるデザインが多すぎて、まるで博物館に来たみたいです。一つひとつじっくり鑑賞する価値があります」と興奮気味に語りました。

上海城隍廟の紫錦城内で、外国人観光客がゴールドジュエリーを選んでいる様子（撮影・葉宇/解放日報）

「博物館のような」ショッピング体験は、上海のジュエリー市場における多様で充実した供給構造から生まれています。上海は多様な商業形態と段階的なブランド構造が集積しているだけでなく、国際ジュエリーファッション機能区の建設も継続的に推進しているため、高品質なジュエリー資源が継続的に集積し、非常に豊富な市場選択肢が形成されています。

上海は国際ジュエリーファッション機能区の建設を推進している。（写真・IC）

供給の充実に加え、「上海オーダーメイド」の圧倒的なコストパフォーマンスこそが、外国人観光客を惹きつける中核的な競争力となっています。海外のオーダーメイドジュエリーは、顧客の予算に基づいてパッケージ価格で提示されるか、デザイン料を別途請求するケースが多く、オーダーメイドの価格が明らかに高くなっています。一方、上海の工房では通常「材料費＋加工費」という料金体系を採用しており、見積もりが明確で透明性が確保されています。特に消費者が参考デザインを持参する場合、追加のデザイン料を請求しないケースが多く、結果として価格が非常に手頃になることが多いです。

海外観光客により良いサービスを提供するため、多くのジュエリー工房が自ら一歩踏み出し、トリップアドバイザーやYelpなどの海外ソーシャルメディアや口コミプラットフォームに進出し、的確な集客を実現しています。

上海のオーダーメイドジュエリーに見られる顕在的な優位性の背後には、長年にわたり培われてきた産業クラスターという強固な基盤があり、これがこれらの優位性を持続的に支える強力な「底力」となっています。

中国では、オーダーメイドジュエリーの分業が極めて細分化されています。デザイン決定・型取り、型製作、石留め、研磨・メッキなど各工程は、その分野を専門とするベテラン職人が担当しています。これらベテラン職人は数十年にわたり、自らの担当工程のみに専念し、専門分野に特化した細やかな職人技によって、完成品の品質を根本的に保証しています。

また、上海は類まれな産業集積の優位性を有しているため、オーダーメイドジュエリーの生産効率は海外を大きく上回っています。例えば、上海国際ジュエリーファッション機能区の核心エリアに位置する「豫園商城」では、オーダーメイドジュエリーの川上から川下まで必要な原料、部品、加工技術を同一エリア内でワンストップで揃えることができます。長年にわたり培われてきた高度な産業連携により、オーダーメイドの納期が大幅に短縮されています。

東西文化交流の最前線として、上海は世界中の人々が交流し、多様な文化が深く融合する国際都市です。豊かな芸術的雰囲気と広い国際的視野により、地元のジュエリー業界関係者は海外消費者の美的嗜好をより的確に把握できるといいます。

ここ数年、中国のジュエリーはPOP MART発の大人気キャラクター「ラブブ」に続き、欧米市場で新たなソーシャル通貨として注目されています。上海のオーダーメイドジュエリー業界関係者も着実に国際市場を開拓しています。多くのジュエリー工房が定期的に国際専門展示会に出展し、積極的に国際的なビジネスパートナーと交流し、海外からの受注獲得に注力しています。今後、上海のオーダーメイドジュエリーは東洋美学を軸に、中華伝統文化をジュエリーデザインに融合させ、工芸主導からデザイン主導へと移行しながら、中国式ジュエリーの美をさらに世界に発信していきます。

出典：上観新聞、解放日報