南京西路に位置する「ルイ号」（写真提供・上観新聞）

南京西路に位置する「ルイ号」プロジェクトが竣工して以来、世界87か国・地域から外国人観光客が訪れ、ショッピングを楽しんでいます。2026年の元旦連休期間（1月1-3日）中、静安区でのインバウンド消費が好調なスタートを切り、出国時税還付の申請件数は前年同期比249%増、対応する商品の売上高は同110%増を記録しました。特に「即時還付」サービスの申請件数は13倍増、対応する売上高は9倍増となりました。

LVMHグループ大中華区の呉越総裁は、静安区における出国時税還付対象商品の売上高の急増の背後には重要な変化があると指摘しています。「ますます多くの外国人消費者が中国に来て輸入品を購入するようになっています。これはかつては想像もできなかったことです」と同氏は述べました。

上海が構築に取り組んでいる国際消費中心都市の中核エリアとして、静安区はすでに外国人客にとって重要な目的地となっています。昨年以来、この傾向はさらに顕著になり、静安区における出国時税還付対象商品の売上高は前年比60％増、「即時還付」対象商品の売上高は13倍以上の爆発的増加を記録しました。

2025年後半、「ルイ号」の集客力を受けて、興業太古匯は持続的な大規模来客数を記録し、多くの消費者は外国人観光客でした。まず「ルイ号」で記念撮影やショッピングを楽しみ、その後興業太古匯で買い物を楽しみました。「昨年後半は前半に比べて、興業太古匯の『即時還付』商品の取引件数は約700％増、消費額は前年同期比約400％増となりました。そのうち『ルイ号』で税還付手続きを完了した件数は、ショッピングモール全体の取引件数の3割を占めました。当ショッピングモール内には約50軒の税還付対応店舗があり、その約90％が国際ブランドで、ジュエリー、腕時計、アパレル、靴、革製品、メイクアップ、スキンケア、フレグランス、ライフスタイルなど多様な業態をカバーしており、外国人消費者に人気があります」と興業太古匯の関係者は説明しました。

「ルイ号」のほか、昨年CELINEが張園で開催した世界初公開イベントも有力な事例です。このイベントでは共同運営モデルを通じて、ブランド側は出国時税還付のための簡略化・迅速化された手続きが利用可能で、「初公開で即時還付」が実現されました。これにより、海外の中・高所得層消費者が初公開となる新商品の購入を目当てに、わざわざ飛行機で上海を訪れる現象が生まれました。初回イベント後、1日あたりの出国時税還付対象商品の売上高の割合は15％に達し、ブランド側の予想を大きく上回りました。

「静安区における出国時税還付対象商品の売上高の大幅な増加は、静安区の高級消費集積の優位性と成長の活力を示しています」と静安区商務委員会の責任者は述べました。「静安国際友好区建設実施計画」は、「四大行動」に基づく20の施策と90の重点任務を通じて環境を体系的に最適化するとともに、「ルイ号」などのモデルプロジェクトの運営開始と出国時税還付サービスの継続的な向上の相乗効果により、静安区は外国人観光客や海外の中・高所得層が消費体験を求めるときに一番に選ばれる目的地となり、マグネット効果が一段と際立っています。

静安区は「5分間の便利ネットワーク」を継続的に整備しており、区内には800店舗以上の税還付対応店舗が集積しています。その中で「即時還付」サービスに対応する店舗は100店を超え、多様な業態を網羅した高級消費向け税還付サービスのクラスターを形成しています。現在、静安区の出国時税還付取引1件あたりの還付額は市平均の2倍に達し、市内トップとなっています。静安区商務委員会の責任者は、今後も政策革新と部門間連携をさらに深化させ、インバウンド消費の利便性向上モデルを築き、上海の国際消費中心都市の構築により多くの「静安の力」を貢献していくと述べました。

出典：上海市人民政府、上観新聞