消費市場ビッグデータラボ（上海）の統計によると、今年の元旦期間（1月1日〜2日）における上海の1日あたりの消費額は122億元となり、前年の元旦（1月1日）と比べて2.5％増となりました。そのうち、オフライン消費の1日平均額は64億9000万元で、前年とほぼ同水準でした。一方、オンライン消費の1日平均額は57億1000万元で、前年同期比5.5％増となりました。市内35の主要商業エリアの1日平均来訪者数は延べ639万9000人に達し、前年同期比5.4％増となりました。

上海を訪れた観光客による消費金額および消費件数は、それぞれ前年同期比4.4％増、7.0％増となりました。なかでも、長江デルタ地域からの来訪者による消費が大きな割合を占め、消費件数の構成比では江蘇省が21.3％で最も高く、次は浙江省で8.9％となりました。

また、インバウンド消費も力強い伸びを示しました。上海における出国時税金還付手続きの取扱件数は前年同期比253％増となり、対応する免税販売額は前年同期比132.6％増と大幅に伸びました。

匯金百貨前に設置された「馬年」テーマの装飾　（撮影/葉宇・解放日報）

元旦期間中、各区が実施した満額割引型のクーポン配布も、消費市場の盛り上がりに拍車をかけました。黄浦区では、南京路・淮海路・豫園などの主要商業エリアを対象にした元旦特別消費クーポンを毎日配布し、祝日効果を持続的に拡大しました。4日間でのクーポン利用額は約1000万元に迫り、波及効果は約8倍となりました。徐匯区では「迎新納福・金喜連連」消費抽選キャンペーンを実施し、徐家匯商業エリアの売上高は前年同期比4.4％増、来訪者数は6.7％増となりました。静安区では、大晦日向けの夜間消費クーポンを発行し、呉江路・豊盛里・張園などの夜間集積エリアや南京西路の主要商業施設を対象に「即時現地利用」方式を使用し、約4倍の波及効果を上げました。虹口区では、北外灘・四川北路・瑞虹新天地の3大商業エリアにおいて、区内初となる「楽購虹口」消費クーポンを同時に実施し、各主要施設は深夜まで営業時間を延長し、1日あたり来訪者数は延べ5万2000人を突破しました。楊浦区では「玩転楊数浦」新年消費クーポンを1000万元分以上発行し、市民の消費意欲を効果的に喚起し、その波及効果は約8倍となりました。

各商業エリアでは、年末年始にあわせて、文化・観光・商業・スポーツ・展示を連動させ、消費シーンの創出を進め、消費者に質の高い消費体験を提供しました。南京路歩行者街では、「南京路とともに新年を迎えよう」というカウントダウンイベントを実施し、TikTok、アリペイと連携して1000万元規模の消費クーポンを配布しました。リニューアルオープンしたニューワールド・ダイマルは、複数の消費クーポン施策を重ねた結果、大晦日の売上高は前年同期比14.6％増となりました。西岸夢センターでは、「2026上海新年第一旅——徐匯出発・域見上海」をテーマとしたイベントを実施し、スケートリンクやドックを幻想的なカウントダウンステージに仕立て、空間体験・文化展示・消費連動を融合させた臨場感ある年越しイベントを来場者に提供しました。高島屋では国・地域別の特色に焦点を当て、「馬年迎春商品特別販売会」を実施するとともに、伝統手工芸の体験イベントを開催し、その売上高は前年同期比3.1％増となりました。

出典：上観新聞、解放日報