「axes femmeポップアップストア」の1日店長を務める青木美沙子さん（写真提供・WeChat公式アカウント「上海黄浦」）

8月9日午後、日本ロリータ協会会長の青木美沙子さんが、新世界城8階のポップアップエリアで「axes femmeポップアップストア」の1日店長を務めました。彼女は繊細なロリータ衣装を身にまとい、消費者に新発売の「スウィーティアップル」を紹介しました。

新世界城のaxes femmeの店舗面積は約60平方メートルで、現在200点以上の洋服、靴、アクセサリー、バッグなどが展示されています。このブランドは500点以上の商品ラインアップを有し、毎週新作をリリースしています。

axes femme上海新世界城ポップアップストア（写真提供・WeChat公式アカウント「上海黄浦」）

axes femme中国区の徐嫻静総経理は、「当ブランドは若い女性に似合っている。新世界城は南京路の二次元文化が盛んなエリアに位置し、現在多くの二次元関連アパレルブランドが出店しており、当ブランドのターゲット層のニーズに合っている」と述べました。

新世界城内の二次元ブランド店舗（写真提供・WeChat公式アカウント「上海黄浦」）

新世界城は単なるショッピングモールではなく、「ショッピング・体験・交流・創作・展示」を一体化した二次元エコシステムを構築しています。4階と8階には現在50軒以上の二次元ブランド店舗があり、総店舗面積は2000～3000平方メートルから1万平方メートル以上に拡大しました。毎年11階のe展示スペースでは二次元展示会が開催され、今年は『ウルトラマン』『デジタルモンスター』などのIP展示イベントも開催されました。

上海新世界股份有限公司の李蔚副総経理は、「若い世代の消費者は個性表現、界隈文化、没入型体験を強く求めている。新世界城は積極的な改革により、グッズショップ、ロリータファッションを含む広義の二次元業態を導入している。これらの若年層の消費トレンドを基にした取り組みは、ショッピングモールに持続的な活力を注ぎ込み、集客力と売上高を確実に上げているとともに、新世界と若い消費者との間により深い感情的つながりを構築している」と述べました。

出典：WeChat公式アカウント「上海黄浦」