夏休みは世界的な観光のピークシーズンであり、昨年、商務部などの国家機関の支援と指導の下、上海市商務委員会は市文化・観光局、市体育局、市外事弁公室などの関係部門と連携し、初の「上海の夏」国際消費シーズンイベントを成功裏に開催し、海外からの消費を引き付け、消費の転換を促進する上で実効を上げました。現在、中国の国際便は回復が加速し、ビザ免除入国対象国の範囲もさらに拡大し、「入境ファーストストップ」としての上海の地位が徐々に確立されています。第２回「上海の夏」国際消費シーズンは7月上旬にスタートし、全体のイベントは10月の第2週末まで続き、「イベント+商品+サービス」を中心に、新しい夏の体験を提供します。

2025年「上海の夏」国際消費シーズンが7月から10月まで開催。（写真・上海商務）

より魅力的でハイレベルのベンチマークイベントを開催

一連の魅力的なベンチマークイベントを追加します。6月から8月にかけて、中国初のレゴランドテーマパークのオープンに合わせて、レゴ「ワールドファンフェスティバル」が上海で開催され、世界デビューが行われます。都市遊園地や都市交通などを含むさまざまなシーンをカバーする「プレイ・リノベーション」イベントが展開されます。7月から8月にかけて、「国際ゲーム・アニメ月間+カーニバル」、BilibiliWorld（ビリビリカーニバル）、ChinaJoy（中国国際デジタ・ルインタラクティブ・エンターテインメント展示会）、CCG（中国国際漫画・アニメ・ゲーム博覧会）など、一連の高水準の二次元をテーマにしたイベントが集中的に開催され、カスタマイズチケット半券や限定航空券セットが発売され、「二次元上海シティウォーク」ルートが丹念に設計されます。9月には、2025年世界ローイング選手権が上海水上スポーツセンターで開催されます。世界最高峰のローイング競技イベントが中国で開催されるのは初めてとなり、1000人以上のトップクラスの選手が上海に集まり、激しい競争を繰り広げます。

一連のハイレベルイベントをアップグレードします。今年の上海観光フェスティバルは7月に前倒しで開始する予定で、市民と観光客に全方位の観光体験を提供します。9月には、第2回上海国際エレクトロニック・ミュージック・フェスティバルが開催されます。世界トップクラスのDJや音楽プロデューサーを招き、若い消費者向けに「音楽 + アート」の没入型エレクトロニック・ミュージックの饗宴を創り上げます。9月から10月にかけて、上海ATP1000テニスマスターズが開催されます。これは、男子プロテニス協会（ATP）がアジアで開催する最高レベルのイベントであり、ビジネス・観光・文化スポーツ・展示会の深い融合と継続的な革新をさらに促進するものです。9月から10月にかけて、第2回上海国際光影フェスティバルが開幕し、建築プロジェクションマッピング、光影ショー、光のコンサート、フロート車パレードなどの一連のイベントが行われます。

より多様な特色ある商品を創出

第２回「上海の夏」国際消費シーズンは国内外の観光客を対象に、異なる顧客層に向けて特色あるテーマ商品を企画し、ビジネス・観光・文化・スポーツ・展示会のクロスオーバーによる新しい体験を作り出し、「チケット経済」の新しいモデルを形成します。

多様なニーズに沿って特色ある商品を企画します。個人旅行、国際トランジット、近距離旅行など異なる顧客層の様々なニーズに応え、的を絞った企画を展開します。国際トランジット旅客向けの限定商品「上海無料半日ツアー」をアップグレードします。「上海の夏」というテーマに沿って、活気あふれた生活、東方美学、豫園文化体験など魅力的な無料ルートを開設します。「軌道上の長江デルタ」シリーズ商品は江蘇省、浙江省、安徽省を結び、高速鉄道、観光スポット、宿泊施設、食事を統合し、長江デルタの風景と文化を体験できる数日間のツアーを提供します。「気軽に上海へ行こう」週末ミニ休暇テーマ商品は、主に日本、韓国、シンガポールなどの近距離の旅行者を対象にしています。「展示会や舞台を楽しみ、特色ある街並みを散策し、クラシックな美食を味わう」をテーマに、没入的な上海の都市体験を提供します。

2025年「上海の夏」国際消費シーズンが7月から10月まで開催。（写真・上海商務）

多様なシナリオに沿って数多くのテーマ商品を企画します。展示会や公演のために上海を訪れる観光客に向け、豊な「チケット1枚で上海の夏を満喫」半券エコノミー商品を提供します。コンサート、スポーツ試合などのイベントに参加する観客向けに割引パッケージをカスタマイズし、「チケット+」「航空券+」「展覧会チケット+」などの商品を企画します。文化体験では、東洋の伝統文化を体験できるテーマ商品を打ち出します。蟠龍天地や豫園などの名所と連携し、伝統劇、民族音楽の公演、中国服飾体験、無形文化遺産の技とのインタラクションなどを含む外国人観光客向けのワンストップ文化体験セットを作ります。中国料理体験では、「八大料理体験ツアー」を展開し、レストランを選りすぐり、文化解説と組み合わせて、観光客に中国料理の魅力を感じてもらいます。上海の優れた学科の強みを活かし、世界各国から優秀な学生を短期交流のために上海に引き寄せ、新時代の国際サマースクール商品を打ち出します。また、上海で医療を受ける人々を対象に、上海の高品質な医療資源を活用し、ワンストップ医療サービスを提供し、文化・観光・療養を融合させる体験を提供し、革新的なサービスモデルを構築し、国際的な医療観光商品を作り出します。

上述の特色テーマ商品に加え、今年の「上海の夏」イベント期間中、一連の割引サービスも提供されます。例えば、東方航空は「上海の夏」期間中に国内外の旅行者に向け、100万枚以上の割引航空券を発売します。サービス保障面では、海外からの観光者に対する魅力を高め、上海での観光満足度を向上させることに焦点を当て、「近悦遠来」（近くにいる客を喜ばせて遠くにいる客を惹きつける）、賓至如帰（まるで自宅に帰るように親切なもてなしを受ける）」の消費サービス環境を作り上げます。

より素晴らしいスポーツイベント

今年、上海市体育局は引き続き「上海の夏」と緊密に連携し、7月から10月中旬にかけて60以上の国内外の主要スポーツイベントを開催する予定です。特に、上海ATP1000マスターズ、ワールドスヌーカ・上海マスターズ、上海フューチャー・スターシリーズ、モトクロス世界選手権、環上海・新城サイクリングレース、上海レガッタオープン、上海カップシャンチー（象棋、中国将棋）大師オープンなど、数多くの重要なイベントが行われます。

特に注目すべきは、2025年の世界ローイング選手権が同期間に開催されることです。世界最高レベルのローイング競技イベントが初めて中国で開催され、青浦区の優れた水上資源を最大限に活用し、一連の水上テーマのイベントを企画して「涼しい夏」をもたらす予定です。さらに、2025UFCファイトナイト上海並びにロード・トゥー・ユーエフシーは、8月に開催される予定で、8年ぶりに上海で素晴らしい試合が披露されます。

各イベントに合わせて国際観戦サービスを提供し、「スポーツイベントに合わせた旅行」シリーズ商品を打ち出します。上海スポーツ消費フェスティバルと連携し、引き続き多方面の市場主体がイベント活動の開発に共同で参加するよう推進し、これまでの「ただ来る、ただ帰る」の観戦にさらなる特典を追加し、「スポーツ文化」と「品質消費」の深い融合を促進し、多様で質の高い商品を開発します。

より豊富な文化観光体験

2025年「上海の夏」国際消費シーズンが7月から10月まで開催。（写真・上海商務）

市文化・観光局は今年夏に上海観光フェスティバルを開催することを検討しており、開幕イベントと主要な文化観光プロジェクトの組み合わせを推進します。フェスティバルのイベントは全市をカバーし、夏期シーズンまで拡大し、「5・5ショッピングフェスティバル」や「上海の夏」国際消費シーズンと連携し、国際的な影響力を持つ総合的な機能プラットフォームを構築し続けます。上海テレビフェスティバル、上海夏音楽祭（MISA）、上海国際アートトレードウィーク、中国上海国際芸術祭、上海ビエンナーレなどの主要な文化フェスティバルや展示会の連携を推進することに重点を置き、互に力づけます。新たな文化観光消費商品を作り出し、夏休み、中秋節、国慶節などの時期に「楽遊上海」休日文化観光シリーズ活動を開催し、「浦江ツアー」「蘇州河ツアー」水辺連携新ルートと新商品を打ち出し、「読める建築」「無形文化遺産の新体験」「上海ギフト」などの都市文化観光IPをめぐり、革新的な文化観光商品を創出し、サービス体験を改善します。

よりフレンドリーな外国人向けサービス

市政府外事弁公室は、37カ国から約100名の国際体験員を組織し、彼らに積極的に提案してもらい、外国人の入国および上海での就労・生活の利便性を継続的に向上させています。１つは、前段階で商務委員会と協力し、国際体験員を通じて、外国人観光客やビジネス関係者を含むさまざまなグループの上海での消費ニーズや習慣を把握し、市の関係部門と連携して、主要商圏や企業がより便利なサービスを提供するよう推奨しています。もう１つは、国際体験員を通じて、微細な問題点を特定し、外国人の入国や上海での生活・消費などのさまざまなシーンにおける利便性を引き続き向上させます。これまでは、国際体験員がビザ入国、言語環境、政策サービス、生活情報などについて貴重な意見と提案を提供し、関係部門が改善策を実施することを後押ししました。今年、市政府外事弁公室は引き続き国際体験員を組織し、徹底した実体験を実施し、オンラインショッピング、テイクアウト注文、公演や展覧会鑑賞など、さまざまなオンラインとオフラインの消費場面およびスマホアプリをめぐり、継続的な改善を行います。外国人の上海での消費シーンを絶えず豊かにし、対外関連サービスの利便性を高め、外国人が素晴らしい「上海の夏」国際消費シーズンをより良く体験できるように支援します。

出典：上海商務