ユネスコ無形文化遺産登録後初の春節、中国の消費市場は活況を見せ、「洋年貨（外国製年越し用品）」の人気が巨大な商機をもたらし、国内外の観光客が「双方向に移動」し、国際観光業に強い活力を注いでいます。海外の人々は、中国市場を楽観視しており、引き続き中国の超大規模市場の機会と利益を共有することを期待しています。

供給と需要が好調：「洋年貨」の人気が生み出す商機

中国開放の扉がますます広がる中、関税の総水準は着実に低下し、フランスのワイン、チリのチェリーなど世界中の「優れた商品」が中国人の年越しギフトセットの重要な要素となっています。「洋年貨」が家庭に届くことは、中国の消費者の日増しに多様化するニーズを満たすだけでなく、海外企業と活気ある中国市場が共に成長することを促進しています。

フランスのワインは、中国人の春節の食卓によく見られる存在になっています。フランスの重要なワイン生産地域であるオクシタニー地方の国際経済発展局食品・ワイン部門責任者のキャサリン・マシャベル氏は、同地方が中国市場を非常に重視しており、中国国際輸入博覧会や「フランス農場から中国の食卓へ」メカニズムに積極的に参加していると紹介しました。「2025年は旧暦の巳年で、ディストリビューターはワインのプロモーションのためにさまざまな蛇の模様をあしらったギフトボックスを用意しました。」

春節の商機をつかむため、フルーツ製品企業のフランスANDROSグループは「甘いキャンディーギフト」などの特色製品を発売し、店頭での試食や購入特典などのキャンペーンを展開し、顕著な効果を収めました。「予想売上は例年の同期の2倍以上で、春節販売の新記録を達成すると見込んでいます」と同グループ中国区の販売総監の竇海燕氏は語りました。

チェリーは鮮やかな赤色で、形もふっくらとしており、中国人が好む赤色や円満というイメージにぴったりで、春節の贈り物に最適です。チリ果物輸出業者協会チェリー委員会の執行主任クラウディア・ソレール氏によると、チェリーは新春の贈り物として、人々の幸福や成功への期待を象徴しています。

同氏は、「チリから輸出されるチェリーの九割以上が中国に向けて輸出され、中国市場の旺盛な需要がチェリーをチリのフルーツの中でスター製品にしました」と述べました。チリ中央銀行の統計公報によると、2024年、チリのチェリー輸出額は35億7400万ドルに達し、全てのフルーツの中でトップに立ち、前年に比べて51.4%の増加を記録しました。

双方向移動：中外の観光客が盛り上げた春節旅行ブーム

春節には、お正月用品を購入したり、豪華な食事を楽しんだりするほか、豊かな文化観光活動を体験するのもいい選択でしょう。春節休暇の延長やビザ不要入国の対象国の増加などのポジティブな要因が、中国人観光客の海外旅行意欲を刺激しました。海外からの観光客も訪中する際の便利な入国政策を利用して春節の旅行ラッシュに加わり、中国の春節を没入的に体験しています。中国人と外国人観光客の「双方向移動」は、多くの国の観光産業と経済発展に新たな原動力を吹き込みました。

旧正月１日の午後、シンガポールの「詹爺爺」アイスクリーム屋台の前には40人近くが列を作りました。「最近は中国人観光客が売り上げの半分以上を占めています。春節の前後は、普段より毎日20％ほど売り上げが多くなります」と70代の店主、詹培秋氏は言いました。

シンガポールを訪れる中国人観光客の消費観念が多様化するにつれ、ダウンタウンにある文学と芸術の雰囲気に溢れたブラスバサコンプレックスが観光客の間で新たな人気スポットとなっています。ブラスバサコンプレックスにあるデザイン書店のオーナー、アブドゥル・ナセル氏は中国人観光客に深い印象を受けました。「彼らはユニークなデザインブックが好きです。」

今年の春節、マレーシアのクアラルンプール国際空港でも「春運」が起こりました。混雑した空港は、中国人観光客の熱い砂浜への期待と、中国北部の冬景色へのマレーシア人観光客の憧れを見守りました。

中国国家移民管理局の統計によると、今年の春節連休期間中、全国の国境検査機関は合計で延べ1436万6000人の出入国を保障し、前年春節同期比6.3％増加しました。

広がる展望：消費が示す中国経済の潜在力

春節の消費ブームの下、新たな消費形態や新たな消費シーンが続々と現れ、デジタル、グリーン、健康関連の消費の人気が高まり、海外の人々に中国経済の強靭性と活力を感じさせました。彼らは、春節をきっかけに中国市場の新たな消費動向を把握し、共に消費潜在力を引き出し、中国消費市場のチャンスを共有することを期待しています。

フランスの乳製品会社F.I.T.グループのエルベ・ラノエ会長は、中国市場では品質と健康をより重視する消費傾向が形成されていると述べました。例えば、同グループの原産地呼称保護承認マークを持つバターなどの製品は、中国の顧客から高く評価されています。同氏は中国市場の消費潜在力について非常に楽観的です。

数年前、チリのチェリー輸出業者Garces Fruit社輸出部門マネージャーのエルナン・ガルセス氏は中国市場にビジネスチャンスがあることに鋭く気づきました。彼は家族を連れて上海に移り、会社の中国事務所を設立しました。「中国市場を引き続き開拓し、電子商取引を発展させ、ブランドイメージを強化したいと考えています」とガルセス氏は語りました。

下取り政策の効果により、中国消費者の「新品へ変更する」熱意が高まり、デジタル製品などの消費が促進され、一部の外国ブランドにも大きなビジネスチャンスがもたらされました。日本経済新聞によると、2024年にミラーレスカメラを含むデジタルカメラの世界出荷台数が数年ぶりの高水準に戻り、中国のZ世代の若者がSNSに美しい写真を投稿したいという需要がその大きな原動力となり、関連各社は消費者を引き続き惹きつけるため、製品機能の向上を検討しているといいます。

中国の消費市場が示す大きな可能性により、多くの国が中国との協力強化に意欲的になっています。タンザニア観光局のエフライム・マフル局長は「中国の春節はタンザニアの観光産業にとって非常に戦略的なビジネスチャンスです」と語りました。

中国の春節はの世界中に新年の雰囲気を広げ、春節の消費ブームは世界経済に温かなエネルギーを注ぎ込んでいます。海外の人々は、中国がさらに多くの経済刺激策を実施するにつれ、中国の消費ポテンシャルが継続的に引き出され、新型消費が育成・拡大され、質の高い発展に強力な支えを提供し、中国は引き続き世界経済の成長に重要な貢献をし続けると考えています。

出典：新華社