春節が無形文化遺産に登録された最初の年、Alipayの「福集め」というデジタルの新年の風習は約6億人の参加者を集めました。多くの外国人も各地で中国の濃厚な春節の雰囲気を体験していました。また、無形文化遺産の体験、氷雪ツアー、グリーン循環消費など、様々な特色ある旅行形態も現れました。

（写真・新民晩報、上観新聞）

毎年春節になると、家族が一堂に会し、人々は福の字や春聯を貼ったり、廟会に行ったりと、豊かな新年の風習があります。デジタル時代には、新しい新年の風習もますます多くの人々に歓迎されています。Alipayのデータによると、「福集め」は過去10年間で、累計10億人以上のユーザーの参加を集め、まさに「デジタル時代の新年の風習」となりました。

2025年には、6億人近くが支付宝の「福集め」に参加し、28種類の新しい福カードは人気の春節の社交通貨となりました。1億3000万枚の福カードが親友や家族の間で渡され、5億2000万回枚のカードがライブ配信中に交換されました。

SNSでは、国内外のネットユーザーが春節の風習について交流し、経験豊富な海外のブロガーが中国旅行について教えるだけでなく、中国のネットユーザーも外国の友人に「福の字をスキャンして福カードを集める」というデジタルの風習を教え、一緒に「サイバー」の春節を過ごしました。

2024年、中国のビザ免除の友好の輪はさらに拡大し、ますます多くの外国人の友達が中国に来て、中国文化を知り、有名な観光スポットを訪れ、各地のグルメを味わい、様々な民間習俗を体験し、それに伴って消費熱も高まっています。

「無形文化遺産」となった最初の春節で、外国人はAlipayを使って中国各地を旅行し、中国の春節の風習を体験しました。休暇の最初の5日間（1月28日から2月1日まで）、インバウンド観光客がAlipayで利用した金額は昨年の春節より1.5倍増加し、外国人を相手にビジネスをする中国の店舗数も倍増しました。

中でも、中国のビザ免除友好国からの外国人観光客の消費額はさらに増加しました。240時間トランジットビザ免除国と中国の一方的なビザ免除国からの外国人観光客がAlipayを利用した消費金額は昨年の春節よりほぼ2倍増加しました。

旅行は春節を楽しむ新しい方法となり、南部の人々は北に行って氷や雪を楽しみ、北部の人々は冬の寒さを避けるために南に行くことを好むようになりました。「無形文化遺産」となって最初の春節では、無形文化遺産のリソース・体験が豊富な都市も世界各国からの観光客に支持されました。また、グリーン循環消費という新しいモデルも、ますます多くの若者の人気を博しています。巳年の春節の前の週、Alipayのレンタカー受付台数は昨年比140％増で、レンタルカメラの受付数も昨年比180%増となりました。

出典：新民晩報、上観新聞